出版学
市场经济下“名人书”作者的责任与良知
——名人出书热引发的思考
2009474265 09新闻一班 何佳瑞
名人出书火爆 网络普及时代 社会转型时期
中国的名人出书热，自1995年赵忠祥的《岁月联想》正式拉开帷幕，这本书超过百万的销量让诸多一线作家望尘莫及，也引来诸多名人纷纷效仿。这一热，热到如今。效仿者不计其数，所谓的名人书也五花八门。据统计，名人书的销量已远不及当初。九十年代的名人书动辄卖到几千万册，而现如今的名人书最低销量甚至不及一千册。九十年代是中国社会转型向纵深发展的时期，其最主要的标志是市场化世俗化程度的加深。随着中国社会转型的步步行进，中国的“名人书”也正经受着重重考验。
名人书暴利 图书文化萎缩 名人书衰落
名人近乎跟风地出版自己的著作，这会对社会发展造成众多不利影响。名人出书的原因很多，我来一一列举。
一 名人出书“狠赚钱”。就拿上文提到的赵忠祥的《岁月联想》来说，依赵忠祥所说“我第一本书创下了销售105万册的记录，创造了1700网院的社会经济效益，我有什么理由不写第二本呢”。实际上，随着阅读市场的成熟和互联网的普及，名人出书销量已经呈逐年下降的趋势，但即便如此，名人本身的收益仍旧可观。据出版业内人士透露，如今的名人出书百万销量已经不可能，但是作者本身几十万收入肯定是有的，而且其中的大部分都是预定的，不见书就给钱，这是名人出书的规则。由此可见，名人出书很大程度上是在追求经济利益，这样，出版这一社会活动的社会意义将会大大降低。当今出版是传播知识与信息的活动，是保存文化遗产的活动，是发展文化产业的活动。○1许多所谓的娱乐界“名人”纷纷在出版这一看似宣扬声誉的道路上找路走，让本该进一步净化的社会主流风气更加污浊，着实影响了中国文化市场的秩序。
二 名人写书，其书写己，立之传之。有人出于名垂青史的目的，也有人出于记录的人轨迹的目的，越来越多的名人开始出书。可是，一个文化发达的社会对出版物著作者的要求是很高的。据报道，央视著名主持人水均益出版的一本书《前沿故事》曾被网友读者批评用词不当，错字连篇，笔头功夫亟待提高。试想，一个中央电视台的一线主持人，他在广大观众心目中必定具有相当高的业务水平与素质。然而，这本书不仅未给自己带来预期的荣誉，反而让全国受众对最权威的媒体机构产生了质疑。这样的损失，后果难以预计。
三 社会浮华风气的影响。大家都知道，当今电视媒体的力量是巨大的，它甚至影响着我们的价值取向。以湖南台为首的一些媒体人物就对一部分年轻人有着巨大的影响力。湖南当红主持人何炅在银幕前表现得活泼搞笑，也不望把他的幼稚在书籍上显露一番。他的《快乐如何》与《刚刚好》两本书被评价为“像他的娃娃脸一样幼稚。”“根本就是骗钱！”这种无任何艺术价值的书籍对整个社会的价值观与审美观造成了极不利的影响，渐渐腐蚀者年轻人的心灵。
以上可得出结论，名人出书销量下降有它自身原因，也有外部原因。首先，社会大环境在变化，网络迅速普及，信息高速传递，读者对一些所谓的名人的私生活已经不再那么关注，所以一些自爆私生活的书籍已经不足以满足读者的阅读兴趣。其次，随着社会的进一步发展，读者群的进一步扩大，读者日渐成熟，读者的阅读品味逐渐提升，一些简单的流水账式的记述手法已经难以调动读者的阅读欲望。再次，市场经济的中国在各个方面经历着激变，供需关系的影响下，一些不能适应大众口味的垃圾文化产品必将逐渐退出文化市场。
出版社把关 读者整体素质提高 著作者的良知
对于名人出书这一社会热门话题，方舟子在打记者问时表示，从根本上讲，受网络冲击，图书行业的影响力的确在减小，但是名人出书的根本是名人本身的影响力，这个影响力不会消失，名人书总会有粉丝和崇拜者去买，所以名人出书的现象不会根本消失。但是，纵观往来，名人出书的活动的确在逐步衰退。对于这样一个对社会出版活动有影响力的社会活动，我们应该予以慎重考虑。
首先，作为出版物把关人的出版机构要严格要求。做到正确处理社会效益与经济效益之间的矛盾，从事出版活动，应当把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合○21这是在在出版活动中正确处理社会效益与经济效益的总原则。一句这个原则去严格要求著作者与自身，这样才能把好书籍出版的第一道关。
其次，作为广大读者的我们应当提高审美水平和艺术鉴赏水平。更加注重书籍内容而非形式，否则会买椟还珠，错失了更有价值的东西。读者也不应该盲目跟风，爱屋及乌。追星可以，但是应该把握好度，应该有辨明是非精糙的能力。许多追星者由于盲目崇拜而追捧一些精神内容低下的读物，严重影响了其自身的进步。
最后，作为作者的那些所谓名人应当不断提高自己的文化水平和文学修养，坚决拒绝枪手代笔，做到对读者负责。对于娱乐圈子的名人，提高文学修养对于他们想出一本销量可观的书来说是及其重要的。只有充实自己，让自己有能力写一部有影响力的书才是对读者负责，也是对社会负责。
总而言之，名人出书这一社会热门话题所引发的社会现象与造成的影响是值得我们深思的。只有出版的各个环节都做到对社会负责，才能让出版领域和文化领域的风气净化。
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