2019年首都经济贸易大学文化与传播学院考研复试《新闻传播学综合》考试大纲
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2019年首都经济贸易大学文化与传播学院硕士研究生入学考试复试
《新闻传播学综合》考试大纲
一、考试范围
（一）传播学考试范围
1．传播学的研究对象与基本问题
2．人类传播活动的历史与发展
3．人类传播的符号与意义
4．人类传播的过程与系统结构
5．人内传播与人际传播
6．群体传播与组织传播
7．大众传播
8．传播媒介的性质和作用
9．传播制度与媒介规范
10．社会转型与受众变迁
11．传播效果研究
12．主要的大众传播效果理论
13．国际传播与全球传播
14．传播学主要流派与研究方法
（二）广告学考试范围
1．广告含义及分类
2．广告学的基本原理
3．中西方广告发展史
4．现代广告研究的缘起与广告理论的演进
5．广告的社会功能与作用
6．广告产业与广告市场发展
7．广告产业组织及其运作
8．企业的广告管理模式与组织类型
9．基于5W模式的广告传播模式及变革
10．广告运动的基本流程
11．数字与网络传播背景下现代广告的发展
二、题型及分值
可根据专业特点设置名词解释、选择题、简答题、论述题等题型，
每小题分值不得超过20分。
例如：
1．名词解释，5小题，每题6分，共30分。
2．简答题，3小题，每题10分，共30分。
3．论述题，三选二，每题20分，共40分。
三、参考书目
《传播学教程》，郭庆光编著，中国人民大学出版社，2011年出版，第2版
《现代广告通论》，丁俊杰等著，中国传媒大学出版社，2013年出版，第3版
首都经济贸易大学电子书
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