中国传媒大学广告学院：设计学（137000）

中国传媒大学广告学院：设计学（137000）

  一、专业概况及培养目标

  1．专业介绍

  随着媒介融合和人工智能的飞速发展，设计学科交叉研究和实践越来越受到重视。中国传媒大学广告学院传播设计系积极推动“设计＋传播”的传媒特色设计学创新理念和人才培养模式。自 2000 年开展本科教育以来，2003 年和 2019 年分别招收设计艺术学硕士和博士研究生，现已形成了本、硕、博完整的人才培养体系，培养出了大量能力强、思维新、素质高的设计专业人才。

  本专业积极探索未来品牌、空间和时尚的形式设计创新与传播方式创新，秉承“艺术为体、技术为用、创新为法”的交叉融合理念，强调“设计 X 传播”的交叉学科特色，推进设计专业的跨学科创新教学，以设计学、美术学、传播学的相关理论夯实基础，以营销学、广告学、心理学等相关理论聚焦前沿，以创意思维、创意表现、交互设计等专业课程为立足根本，以人工智能、新媒体技术等相关课程加强设计与互联网技术、人工智能技术的融合，为社会培养既具有深厚艺术修养，又能够应对现代技术和传播挑战的高素质人才。

  2．培养目标

  本专业旨在培养具有扎实的设计学、美术学、传播学理论功底，掌握营销学、广告学、心理学等领域的研究方法，具备较高的外语水平、较强的文字能力和国际交流能力，成为能够独立从事设计学专业研究或品牌传播、空间传播和时尚传播等相关工作，成为高层次、高素质的设计专门人才。

  二、研究方向和内容

  品牌传播设计研究方向

  本方向深入理解品牌传播与视觉设计的核心理论，掌握品牌策略、视觉传达与新媒体设计的融合应用方法，旨在培养具有跨学科、多角度、会分析、重策略的品牌传播设计研究能力，为企业和社会提供有深度的品牌传播设计解决方案。

  空间传播设计研究方向

  本方向深入研究空间如何传递信息、表现观念、引导行为和影响情感，深刻理解艺术作为传播的媒介在公共空间所处优势与机遇，本方向旨在培养综合运用数字技术和创新设计观念，为推动公共艺术空间品质的提升与创造培养高层次人才。

  时尚传播设计研究方向

  本方向深入研究时尚文化、消费者心理和市场趋势，掌握时尚传播策略和视觉表现方法，旨在为时尚产业培养独特视角、思维创新且富有传播经验的研究与创作的专业化人才。

  三、师资队伍

  本专业教师大多从事设计学研究，其中 6 位教授；10 位副教授。

  本专业目前主持 4 项、参与 12 项国家级纵向项目，主持 10 项、参与 31 项省部级纵向项目。承担多项部委、企事业单位委托横向项目，每年经费 300 万元以上。近几年，本专业还引进多位海内外知名专家与青年教师作为业务骨干，建立起跨学科、多元化的教学科研团队。

  本专业与行业一直保持紧密联系，不仅能为研究生提供实践、创作方面的指导，还能提供实习就业的平台资源，能够对学生进行理论知识、专业技能、创作与实践能力等方面的全方位培养。

  四、人才培养

  1．主干课程

  以设计理论、设计创作、设计实训等课程为基础，贯穿丰富多元的专项课题研究，培养学生的设计创意思维与实践应用能力。主要课程有：设计艺术理论、CI 设计研究、公共艺术与设计、设计项目管理、短视频创意与制作、摄影、计算机艺术、手作媒体、展览叙事设计、运算视觉设计、体验式包装设计、城市形象系统设计等。

  2．科研平台

  结合每位导师的专业研究方向，本专业建有品牌设计、互动设计、手做媒体设计、公共艺术设计、公益广告创作等注重理论与实践相结合的设计研究工作室，开展各类项目课题研究。

  3．获奖及优秀期刊论文、发明专利等

  设计系教师完成了多项国家级、省部级、校级课题及校园改造设计项目；同时也完成许多设计实践项目，并为著名企业、政府机构提供设计咨询与设计服务。教师的艺术创作与设计作品参加国内外大展，发表多篇优秀期刊论文。

  4．学术交流

  本专业设立多个学术交流项目，注重“走出去”和“引进来”的各层面广泛交流：多次邀请国外设计大师、专业学者前来讲学，举办工作坊；开展与学界和业界的交流合作，吸引业界专家进行项目合作；鼓励学生到国外一流院校交换访学；学生每年参加国内外相关设计竞赛，目前已获得数十个奖项。

  五、毕业生就业去向

  除出国深造者外，本学科毕业生主要分布在高等院校、互联网公司、传媒公司、设计工作室、文化机构、广告公司、国有大型企业与事业单位等，也有部分毕业生开启自主创业之路。