中国传媒大学广告学院：设计（135700）

中国传媒大学广告学院：设计（135700）

  一、专业概况及培养目标

  1．专业介绍

  随着媒介融合和人工智能的飞速发展，设计学科交叉研究和实践越来越受到重视。中国传媒大学广告学院传播设计系积极推动“设计＋传播”的传媒特色设计学创新理念和人才培养模式。自 2000 年开展本科教育以来，2003 年和 2019 年分别招收设计艺术学硕士和博士研究生，现已形成了本、硕、博完整的人才培养体系，培养出了大量能力强、思维新、素质高的设计专业人才。

  本专业强调“设计 X 传播”的交叉学科特色，鼓励学生深入探讨设计背后的传播原理，利用新媒体传播工具和视觉表现策略，创作出美观、实用，更具有强大传播效果的设计作品。同时，本专业结合实践活动和项目案例，推动学生与真实品牌和机构合作，参与从构思到实施的设计管理全过程，感受设计和传播在真实环境中的融合与互动。

  本专业倡导学生将设计思维与传播策略相结合，不仅从设计师角度思考问题，还能从传播者的视角解决问题，重视锻炼学生项目实践能力，以作品为导向，全面反映学生在设计和传播方面的综合能力，为未来的设计和传播行业注入新的活力和创意。

  2．培养目标

  本专业培养学生具有坚实的设计学与传播学理论基础，具备独立、创新的设计思维，具备较高的外语水平、较强的文字能力和国际交流能力，能够在实际项目中发挥个人特色，创造出具有独特艺术价值且有传播影响力的设计作品，成为具有较高设计创作水平、具备出色团队合作意识和项目管理能力的高层次、高素质设计专门人才。

  二、研究方向和内容

  品牌设计本方向

  要求学生理解设计、广告、营销、心理等交叉学科知识，深化对设计方法、消费者心理、行为和市场趋势的理解；掌握品牌理念、定位和价值的调研方法，熟练使用各种数字设计工具，强化品牌在各种媒介环境中的用户体验；学生应深入研究新媒体平台和媒介触点，包括传统媒体、数字媒体、社交网络及穿戴体验等，创作出让消费者沉浸其中的品牌体验与文化感知作品。本方向强调团队合作和跨文化协助能力，强化国际化视野，了解全球品牌发展动态，为品牌在不同文化和市场背景下提供适应性强的设计方案。

  总之，本方向旨在培养具备全方位品牌策略和设计能力、拥有创新思维和国际视野的品牌设计高级人才。毕业生将在未来的品牌设计领域中发挥引领作用，推动企业、组织、机构品牌的持续创新和发展。

  公共艺术设计本方向

  强调艺术、设计和传播的交叉融合，要求学生不仅要深入理解公共艺术的设计方法与技巧，还要学会利用现代传播工具与手段，创作出既具有艺术价值、又具有良好传播效果的公共艺术。本方向重视实践教学，培养学生具备从项目策划到实施的完整能力，确保其能够独立承担公共艺术项目并将其成功落地。本方向鼓励学生发挥创意，探索公共艺术的新形式、新材料和新技术，持续推进公共艺术的发展边界。通过与海外公共艺术机构和艺术家的交流与合作，本方向培养学生以国际化视角，在全球范围内参与和推广公共艺术项目，深入理解公共艺术在社会、文化和环境中的重要作用，培养其对公共利益的高度责任感。

  总之，本方向旨在培养既具有专业艺术设计能力，又懂得如何有效传播并与公众产生互动的公共艺术设计师。毕业生将致力于创作出有深度、有温度、有影响力的公共艺术作品，为公众带来更加丰富和有意义的文化生活体验。

  三、师资队伍

  本专业教师大多从事设计学研究，其中 6 位教授；10 位副教授。

  本专业目前主持 4 项、参与 12 项国家级纵向项目，主持 10 项、参与 31 项省部级纵向项目。承担多项部委、企事业单位委托横向项目，每年经费 300 万元以上。近几年，本专业还引进多位海内外知名专家与青年教师作为业务骨干，建立起跨学科、多元化的教学科研团队。本专业与行业一直保持紧密联系，不仅能为研究生提供实践、创作方面的指导，还能提供实习就业的平台资源，能够对学生进行理论知识、专业技能、创作与实践能力等方面的全方位培养。

  四、人才培养

  1．主干课程

  以设计理论、设计创作、设计实训、信息传播等课程为基础，贯穿丰富多元的专项课题研究，培养学生的设计创意思维与实践应用能力。主要课程有：设计艺术理论、CI 设计研究、公共艺术与设计、设计项目管理、短视频创意与制作、摄影、计算机艺术、手作媒体、展览叙事设计、运算视觉设计、体验式包装设计、城市形象系统设计等。

  2．科研平台

  结合每位导师的专业研究方向，本专业建有品牌设计、互动设计、手做媒体设计、公共艺术设计、公益广告创作等注重理论与实践相结合的设计研究工作室，开展各类项目课题研究。

  3．获奖及优秀期刊论文、发明专利等

  设计系教师完成了多项国家级、省部级、校级课题及校园改造设计项目；同时也完成许多设计实践项目，并为著名企业、政府机构提供设计咨询与设计服务。教师的艺术创作与设计作品参加国内外大展，发表多篇优秀期刊论文。

  4．学术交流

  本专业设立多个学术交流项目，注重“走出去”和“引进来”的各层面广泛交流：多次邀请国外设计大师、专业学者前来讲学，举办工作坊；开展与学界和业界的交流合作，吸引业界专家进行项目合作；鼓励学生到国外一流院校交换访学；学生每年参加国内外相关设计竞赛，目前已获得数十个奖项。

  五、毕业生就业去向

  除出国深造者外，本学科毕业生主要分布在高等院校、互联网公司、传媒公司、设计工作室、文化机构、广告公司、国有大型企业与事业单位等，也有部分毕业生开启自主创业之路。