中国传媒大学经济与管理学院：管理科学与工程（120100）

中国传媒大学经济与管理学院：管理科学与工程（120100）

  一、专业概况及培养目标

  1．专业概况

  管理科学与工程专业是我校经济与管理学院最早获得教育部批准招生的硕士点，于 1998年获得批准，1999 年开始正式招生。20 多年来，通过本专业教师的不懈努力，本专业在学科建设、科研水平及研究生培养等方面都取得了较大成绩。近年来，结合我校办学特色，管理科学与工程专业不仅在学科建设上有了较大发展，形成了大数据决策与优化、人工智能与创新管理、智能媒体管理等特色研究方向，更为促进我国媒体事业和产业的发展提供了高水平的专业理论支持，也培养了一大批符合社会发展需要的专业人才。管理科学与工程专业拥有丰富的研究生培养经验，教学质量好，能够为硕士研究生开出符合教育部要求且有传媒特色的系统课程，导师的各类科研项目为研究生学习提供各类实践机会，为研究生综合素质能够获得的提高提供了完善的培养体系。

  2．培养目标

  本专业旨在培养思想进步，适应国家社会发展需要，具有国际视野，了解智能化时代传媒行业的发展态势和规律，具备扎实的管理学理论基础，掌握大数据分析和智能决策方法，熟悉一门外语，具有创新意识和团队精神，身心健康，具有良好的综合素养，能够胜任互联网和新媒体等企业、主流媒体机构、国家行政管理和政策研究部门、教育和学术研究机构等单位的管理决策和智能化支持、大数据分析和信息系统建设、战略规划和创新管理等工作的高层次、高素质的专门人才。

  二、研究方向和内容

  01 大数据决策与优化方向

  本专业方向培养学生掌握大数据技术、数据挖掘、机器学习、优化理论等相关知识，具备大数据处理、分析和应用能力，具有创新思维和解决实际问题的能力。主要研究内容包括：利用统计学、机器学习和数据挖掘等技术，对大数据进行深入分析，发现其中的模式、趋势和关联性，为决策提供依据；利用数学模型和优化算法，解决资源分配、供应链管理等决策问题；利用大数据和人工智能技术不断深化对企业，尤其是互联网企业、传媒类企业的决策支持、系统优化运营。该方向的毕业生熟悉现代经济与管理规律，掌握大数据与商务分析相关理论与方法，能够在互联网与传媒行业、文化产业、国家政府管理部门从事数据分析与管理决策、数据驱动的信息系统分析与设计、信息技术赋能的数字创新等工作的复合型、应用型和创新型人才。

  02 人工智能与创新管理本专业方向

  围绕国家“数字中国”和“创新驱动发展”战略下的重大理论需求，聚焦人工智能等数智技术如何影响组织与管理创新，系统剖析中国本土化数智创新的内在理论逻辑和普遍规律，以指导企业进行数字化转型与管理，为中国创新发展提供理论支持。本方向主要包括数字战略、数字平台和创新生态系统等研究内容。数字战略主要包括数字战略的制订，企业数字化转型等相关研究。数字平台相关的研究主要包括在由数据驱动、平台支撑、网络协同等构成的新经济系统中，影响参与平台的因素，参与平台对成员自身及其竞争对手的影响，不同成员的参与行为；平台治理、平台之间的合作与竞争；平台商业价值开发策略等方面相关问题。创新生态系统深刻地改变了产品特性、研发系统、运营过程、组织结构以及企业的商业模式，主要关注企业如何通过编排资源、竞争与合作等方式构建创新生态系统的路径和实现价值共创的机理等相关问题的研究。该方向的毕业生能够在互联网与媒体行业、企事业单位、国家政府管理等部门从事创新战略和规划制订、创新能力分析、数字战略制定数据科学与大数据技术赋能的创新等工作。

  03 智能媒体管理方向

  本专业方向主要探讨智能化时代人工智能技术对传媒行业的影响。通过专利、论文等相关数据的分析探讨人工智能技术发展的规律、方向以及瓶颈。结合媒体行业的特点，深入研究智能媒体的运营机制、组织模式、业务流程、财务管理及传播效果评价等，以及媒体智能化转型的驱动因素和发展规律，为提高媒体的运营效率和传播效果提供决策支持，为主流媒体的智能化改革提供支持，为新媒体的智能化创新提供参考。通过理论学习、调研与实践，使学生掌握管理科学、技术创新和媒体管理的基础理论；掌握智能化数据收集、分析和可视化展示的工具和方法，为分析媒体行业的发展规律提供支持；运用案例研究、实证研究、模拟研究、统计分析、大数据分析等方法和手段为媒体智能化和智能媒体管理提供切实的支持。该方向的毕业生适合从事各类企事业的战略管理、创新管理、媒体策划等部门，以及各类媒体机构的管理、策划、经营、咨询工作，也适合在高校和研究机构从事相关领域的教学和科研工作。

  三、师资队伍

  本专业教师主要大多大数据决策与优化、人工智能与创新管理、智能媒体管理等领域相关的研究。管理科学与工程专业师资力量较为雄厚，共有 30 余位专任教师，其中硕士生导师 14人，教授 4 人，副教授 14 人，拥有博士学位 19 人。师资队伍有良好的团结协作精神，科研能力强，今年来承担多项国家自然基金重大项目、面上和青年项目、国家社科基目、以及省部级项目，横向研究课题丰富，出版了一批有影响的学术著作，国内外发表了一批高水平的学术论文。

  近年来累积获批国家级及省部级项目 30 余项，累计金额近千万元，横向项目 25 项，课题经费累积累计金额 1200 余万元。主要的纵向项目包括：国家自然科学基金重点项目：特大型工业企业数字化转型和创新能力提升的管理模式及应用研究；国家自然科学基金面上项目：基于知识溢出的高校科技成果转化路径研究：高校弟子创业的视角；开放创新生态下 AI 芯片“卡脖子”问题识别、形成机理 与突破路径研究等等。国家自然基金青年科学基金项目：科学家创业过程中的角色冲突应对策略及其对创业绩效的影响研究；资源稀缺对放纵消费的影响研究：内在机制、边界条件和应对策略；制度复杂性视角下影响我国科学家创业成败的关键因素及其机理研究；基于效果逻辑视角新零售情境下新创平台的最优区分问题研究；知识复杂性视角下数字化商业模式创新机理研究等等。国家社科基金项目：基于人工智能技术的课程思政教学资源库建设研究。教育部人文社科规划基金项目：5G 时代智能媒体产业变革与管理模式创新研究，等等。

  四、人才培养

  1．主干课程

  专业必修课程主要包括：决策理论与方法、高级运筹学、决策模拟、管理统计学、信息系统工程。专业必修课注重本学科基础理论的培养。方向必修课程主要包括：媒体管理理论与实务、创新管理、大数据技术与应用。方向必修课注重行业特色、基本方法和技能的培养。

  2．科研平台

  拥有媒体融合与传播国家重点实验室等实验实践平台，实践教学模式先进。积极推进课堂教学与线上教学相结合的课堂改革、校内实习和行业实践相配合的方式、理论学习和企业问题相对接的模式打造全新的教学手段和方法。引入慕课、翻转课堂等混合教学手段；利用媒体融合与传播国家重点实验室为学生提供实践平台；引入百度等公司经营管理实际问题作为学生撰写课程论文选题。与管理领域排名世界前列的 SAP 公司、IBM 公司建立了长期合作。与 SAP 公司共同打造传媒领域的大数据分析和商务智能平台；首批加入 SAP公司Next－Gen孵化器计划，与国际先进企业共同探讨大数据管理领域的未来发展方向和人才培养模式。与百度区块链（度链科技）建立战略合作关系，围绕区块链开展实验教学。

  为本专业研究生培养提供了良好的科研实践机会。用特色项目和社会实践活动，为学生提供科研课题调研和媒体机构实习等社会实践项目，使学生在专业实践中把所学内容与现实结合，把实现个人价值同党和国家前途命运紧密联系在一起，引导学生为国家发展建设做出贡献。

  3．获奖及优秀期刊论文、发明专利等

  近三年共发表学术论文百余篇，其中 SSCI/SCI 检索 37 篇，CSSCI 检索 35 篇。王栋晗教授在管理学领域的国际高水平期刊《Academy of Management Journal》发表了题为“Performance Shortfalls， Response Directions， and Belief in the Effectiveness ofResponses”的研究论文，在管理学国际顶级期刊《Journal of Management》发表题为“Strategic Rhythms： Insights and Research Directions”的研究论文；青年教师管悦在UTD 24 顶级期刊《Information Systems Research》发表题为“When Images Backfire： TheEffect of Customer－Generated Images on Product Rating Dynamics”的研究论文；青年教师王琳在 ABS 4 星期刊《Information Systems Journal》发表题为“Befriended to Polarise?The Impact of Friend Identity on Review Polarisation － A Quasi－Experiment”的研究论文等等

  4．学术交流

  本专业十分重视学术交流，一方面鼓励学生积极参加与本专业方向相关的各类学术会议以及其它各类学术组织的活动；另一方面，将媒体领域的专家或知名企业家请进课堂，开展学术讲座和学术交流会，以及建立学生学术分享会，为有志开展学术研究的学生提供学术分享的平台，提升了学生开展学术研究的积极性。近三年参加的主要学术会议包括清华大学主办的“第三届人工智能合作与治理国际论坛”，人工智能与未来媒体大讲堂主办的“AI 赋能下的媒体内容处理和智能分发”，上海大数据社会应用协会主办的“元宇宙前沿：缘起、产业及对数据分析的影响”，浙江大学管理学院主办的“第十三届复杂科学管理学术研究会”和“第十八届中国科技政策与管理学术年会”等等。

  五、毕业生就业去向

  本专业毕业生毕业去向主要包括就业、境内升学、境外升学和自主创业。就业的机构主要包括中央广播电视台、北京广播电视台等主流媒体，也包括字节跳动、爱奇艺、快手等新兴媒，更包括百度、京东、美团等互联网企业。还有一部分同学选在到北京大数据中心、国家司法大数据中心、歌华有线等国家行政部门、企事业单位工作。在国内攻读博士学位的学校主要包括清华、北大、人大、北理工等 985 大学，香港中文、香港科技大学，也有毕业生选择在中国传媒大学继续深造。境外读书的学校主要包括美国卡内基梅隆大学、西北大学、华盛顿大学、德国慕尼黑大学、英国南安普顿大学等等。