（一）必答部分（90分）
1、报道策划题（40分）
材料：房屋限购限贷。2016年国庆后，北京、上海、广州、武汉、厦门、苏州、合肥等城市的房价涨幅厉害，政府纷纷提出提高首付比例或者限制贷款或者禁止购买第三套房政策，调控楼市。写一篇关于“房屋限购限贷的市民意见”的报道策划。要求：有话题切入，报道模板设计、采访问题、深入方向报道重点。
点评：此为给出了报道背景和报道主题的报道策划。坚持考了报道策划。掌握了框架和结构，为送分题。
2、消息改写（50分）：明确要求用倒金字塔结构
材料：树旅行创始人宋宇鹏，中秋各地的人造“月亮”。材料共分为三个部分。
第一部分：树旅行的创始人的一个专访。讲述了创办树旅行的过程和对旅行的理解以及一个中秋的特色活动，3D打印的月亮灯互相认识。
第二个部分是人造月亮成为流行，各地巨型月亮引围观。
第三部分是说人造月亮起源来自法国一个艺术家构想，又说美国某计划提到过，由月亮飞船引发了超薄膜反射月亮的事情。
点评：送分题。多次告诫认真审题，消息改写只需要学会倒金字塔结构即可。大家不应该颠倒顺序。分值这么大，肯定先写前面的送分题呀。很多人跟我反映消息改写没有写完甚至没有写。太可惜了。
（二）选答部分（60分）
1、网络传播方向
（1）新媒体环境下，主流新闻网站如何加强舆论引导？（15分）
点评：出处来源爱传播公号真题演练1，中国传媒大学2016年MJC真题，去年也是考的是新闻网站。
（2）知乎类知识分享模式的影响因素。（20分）
（3）以网络直播为例，谈谈网络传播管理中的问题与对策。（25）
点评：去年为：网络传播中出现的问题与监管对策。所以对于热点的把握、新技术的把握、往年真题的研究，显得尤为重要。
2、新闻评论方向
（1）简答
a、新闻评论选题的原则
b、新媒体时代新闻评论有哪些变化？
点评：较容易，注重基础的同时，与时代相结合，这是命题的趋势
（2）评论写作
材料：间隔年，大学生慢就业。类似国外的间隔年，毕业不直接找工作，而是先去做自己喜欢的事，或者自己创业。
点评：华科的评论写作从来都是社会类与教育类，这与新闻评论老师的风格密切相关，上了勤思辅导班的同学都知道。关于就业创业一直以来是热点，华科初试、复试多次考过。
3、广告语公关方向
（1）广告部分
材料：讲述了papi酱拍卖广告的来龙去脉。
问题：a、2200万广告是否值得？
b、网红经济是什么？影响网红广告的价值因素有哪些？
c、以自己朋友圈、微博等为例，设计广告策略。
点评：因为2016年为网红与网红经济元年。元年必考。
（2）公关部分
材料：魏泽西事件始末
问题：a、你怎么看待这个危机公关，然后危机失败的原因是什么？
b、你如何解决这个问题？
c、有人说危机公关就是洗白，你怎么认为，你的危机公关观是什么？
点评：较为简单。同样丝毫不回避热点。由此可知，平时培养自己的热点敏感度多么重要。
4、广播电视与数字媒体方向
（1）简答：叙论型电视节目的报道模式
点评：基础题。
（2）分析：真人秀《学徒》
点评：很多人可能没有听说过《学徒》，这个时候毫不犹豫转战网传、公关或者评论方向啊，都很简单。
附录：《学徒》原名为：《The Apprentice》，又译为《飞黄腾达》。《学徒》（The Apprentice）2004年1月首播，由马克?伯奈特制片公司与特兰普制片公司联合出品，是一个将商业运作技巧作为真人秀竞赛主题的节目。《学徒》前3集平均收视率为9．4％。18～19岁观众的收视份额为23%，平均有1910万观众收看，是2003－2004年播出季连续前19周18～49岁成年观众收视率排名第3位，所有观众收视率排名第6位，是NBC新节目播出史上创造了**收视率的节目之一。美国广播公司（NBC）播出《学徒》（TheApprentice）节目，以对抗哥伦比亚广播公司（CBS）的热门节目《生还者》（Survivor）。
（3）论述：真人秀的纪实性与娱乐性
圣才考研网温馨提示：以上内容为网友回忆版真题，如有遗漏或不当之处，欢迎留言补充指正，或者加入QQ群与我们一起交流探讨，群号：227064441