中国传媒大学2017年广告学考研真题回忆版

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一、名词解释

1．广告策划

2．品牌延伸

3．价值链

4．品牌来源地效应

5．长尾

6．忠诚营销

二、简答题

1．移动互联网时代危机公关操作方式的思考

2．微信公众号的营销功能是如何满足商业用户需求的

3．选一则带有广告元素或营销元素的中国古代文学作品，从广告功效和艺术审美价值角度分析

三、材料题

1．一段**广告定义的材料，从广告与其他营销传播工具关系的角度谈谈你的见解

四、论述题

1．结合实例，论述广告业务中“洞察”的思考

2．结合实例，论述广告定位的价值

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