一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）
1．新新闻主义
2．标题党
3．视觉采访
4．结构性段落
5．植入性广告
6．场景营销
二、简答题（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）
1．简述新闻语言和文学语言的差异
2．简述解释性报道选题的现实意义/依据
3．简述优秀新闻评论为什么要
“思想有高度，内容有厚度，语言有力度，理性有深度”
4．简述媒介融合背景下网络视频新闻的发展特点
5．简述广告文案写作如何把握消费者接受心理
三、论述题（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）
1．受众的阅读方式和习惯发生变化，请论述如何加强新闻报道的针对性、时效性和可读性
2．试论述80年代以来新闻图片认识以及使用的变化，并说明原因
3．论述新媒体环境下广播电视新闻应如何应对
4．就双十一热潮论述“传播即营销”的现实意义
四、实务题（选做1小题，每小题50分，共50分，多选不给分）（材料不全）
1．新闻实务题
请以《南方日报》编辑部口吻做一个有关改革开放40周年的专题策划，并就策划主题写一篇评论/编辑部文章（600字）
2．广告实务题
广告策划“以德树人”一分钟公益广告策划（创意阐述＋脚本写作）