《农业推广学》教学讲义
《农业推广学》教学讲义
第一章 绪论 （4学时）
第一节 农业推广活动的产生与演化
1、中国古代的农业推广活动
2、清末至明初时期中国的农业推广活动
3、新中国农业推广事业的发展
4、欧、美的农业推广活动
第二节 农业推广的基本概念
1、农业推广的涵义
2、与农业推广有关的几个概念
第三节 农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系
1、农业推广学的性质
2、农业推广学的研究对象
3、农业推广学的内容
4、农业推广学与相关学科的关系
第四节 学习与研究农业推广的目的、意义和方法
1、学习与研究农业推广的目的、意义
2、农业推广学的研究方法
习题要点：（1）农业推广的基本内涵
（2）农业推广学的研究对象
本章重点、难点：农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系。
本章教学要求：了解农业推广活动的产生与演化，理解农业推广的基本概念，掌握农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系。
第二章 农业创新扩散原理（4学时）
第一节 农业创新的采用
1、创新的概念和特性
2、农民对农业创新的采用过程
3、创新采用者分类
4、信息来源对创新采用者的影响
5、采用过程中推广方法的选择
第二节 农业创新扩散
1、农业创新的扩散方式
2、农业创新的扩散过程
3、S扩散理论及其应用
4、影响农业创新采用与扩散的因素
习题要点：（1）创新和农业创新的基本概念。
（2）农业创新的扩散。
（3）影响农业创新扩散的因素。
本章重点、难点：创新采用者的分类及其分布规律、农业创新的扩散方式、过程和影响因素。
本章教学要求：了解创新的概念和特性，理解农民对创新的采用过程，掌握创新采用者的分类及其分布规律、农业创新的扩散方式、过程和影响因素。
第三章 农业科技成果转化原理 （2学时）
第一节 农业科技成果转化的一般概念
1、科技成果
2、科技成果转化
第二节 农业科技成果转化机制
1、农业科技成果转化的要素
2、农业科技成果转化的条件
3、我国农业科技成果转化常见的几种运行机制
第三节 农业科技成果转化的效益
1、经济效益
2、生态效益
3、社会效益
习题要点：（1）农业科技成果的概念与特点
（2）农业科技成果转化的特点。
（3）如何挖掘农业科技成果转化的技术潜力和经济潜力
本章重点、难点：农业科技成果转化的特点和效益。
本章教学要求：了解农业科技成果的概念与特点、我国农业科技成果转化常见的几种运行机制，理解农业科技成果转化的效益，掌握农业科技成果转化的要素与条件。
第四章 农业推广心理学原理 （4学时）
第一节 农业推广活动中的农民心理
1、农民的群体心理
2、农民的个性心理
第二节 农业推广人员心理
1、农业推广人员的思维
2、农业推广人员的能力
3、农业推广人员的非智力心理因素
4、农业推广人员的个性修养
第三节 农业推广过程心理
1、农业推广者对农民的认知
2、农业推广者和农民的心理互动
3、农业推广者对农民的心理的影响
习题要点：（1）农民群体的特征及心理。
（2）培养农业推广人员的思维与能力
（3）推广者如何对农民产生心理影响
本章重点、难点：农民心理的特点、农业推广人员的心理特点以及农业推广人员对农民的影响。
本章教学要求：了解农民、农业推广人员的心理特征，掌握农业推广过程心理中农业推广人员和农民之间的相互关系。
第五章 农民行为改变原理 （2学时）
第一节 行为产生理论
1、行为的概念与行为产生模式
2、行为产生的主要理论
第二节 行为改变理论
1、行为改变的主要理论
2、农民行为改变规律
第三节 行为改变原理在农业推广中的应用
1、按农民的需要进行推广
2、正确使用期望激励调动农民积极性
习题要点：（1）行为产生的主要理论及其在农业推广中的应用。
（2）农民行为改变的动力和阻力因素
（3）行为改变原理在农业推广中的应用
本章重点、难点：行为产生与改变的主要理论、及在农业推广中的应用
本章教学要求：了解行迹的概念与产生模式，理解行为产生与改变的主要理论，掌握农民行为改变规律，掌握行为改变原理在农业推广中的应用。
第六章 农业推广沟通 （3学时）
第一节 农业推广沟通的概念和分类
1、农业推广沟通的概念
2、农业推广沟通的重要性
3、农业推广沟通的分类
第二节 农业推广沟通要素、程序和特点
1、农业推广沟通要素
2、农业推广沟通的程序
3、农业推广沟通的特点
第三节 农业推广沟通网络及障碍
1、农业推广沟通网络
2、农业推广沟通的障碍
3、影响农业推广沟通的因素
第四节 农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧
1、沟通的一般准则
2、基本要领
3、农业推广沟通的技巧
习题要点：（1）沟通的概念与分类
（2）沟通的要素
（3）克服农业推广中的沟通障碍
（4）沟通的一般准则、基本要领和技巧
本章重点、难点：影响沟通的因素、农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧
本章教学要求：了解农业推广沟通的概念和分类、农业推广沟通要素、程序和特点，理解农业推广沟通网络及障碍，掌握农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧。
第七章 农业推广教育与培训（2学时）
第一节 农业推广教育
1、农业推广教育的特点
2、农业推广教育的教学原则
3、农业推广教育活动的实施
4、农业推广教学方法
第二节 农民技术培训
1、农民技术培训教师应具备的能力
2、农民学习心理
3、农民短期技术培训方法
4、农民职业培训――“绿色证书”制度
第三节 农业推广人员培训与提高
1、职前培训
2、在职培训
习题要点：（1）农业推广教育的特点
（2）农民技术培训方法
（3）农业推广人员在职培训的重要性
本章重点、难点：农业推广的教学方法、农民技术培训方法
本章教学要求：了解农业推广教育的的特点和教学原则，了解农民学习心理，理解农业推广人员在职培训的重要性，掌握农业推广教育活动的实施和教学方法，掌握农民技术培训方法。
第八章 农业推广方式与方法 （3学时）
第一节 农业推广程序
1、农业推广程序
2、农业推广程序的灵活应用
第二节 农业推广方式
1、世界农业推广方式
2、我国农业推广方式
第三节 农业推广方法
1、大众传播法
2、集体指导法
3、个别指导法
4、农业推广方法的综合运用与方法选择
习题要点：（1）农业推广的基础程序
（2）如何进行推广方式的创新
（3）农业推广方法的综合运用
本章重点、难点：农业推广程序、农业推广方法及其综合运用
本章教学要求：了解农业推广的基础程序及其灵活，运用了解世界和我国农业推广方式，理解掌握农业推广方法，并能够综合运用。
第九章 农业推广试验与示范 （4学时）
第一节 农业推广试验
1、农业推广试验的类型
2、农业推广试验的基本要求
3、试验设计与误差控制
4、农业推广试验方案的拟定与实施
5、推广试验的总结
第二节 农业推广成果示范
1、成果示范的概念与作用
2、成果示范的基本要求
3、成果示范的方法步骤
4、成果示范的总结
第三节 农业推广方法示范
1、方法示范的概念和作用
2、方法示范的基本要求
3、方法示范的步骤
4、方法示范的总结
习题要点：（1）试验设计与误差控制
（2）成果示范的方法步骤
（3）方法示范的步骤
本章重点、难点：农业推广试验方案的拟定与实施、成果示范和方法的步骤。
本章教学要求：了解农业推广试验的类型和基本要求，成果示范和方法的概念和作用，理解试验设计与误差控制方法，掌握成果示范和方法示范步骤。
第十章 农业推广项目及其管理：类型、选择与申报、实施与管理、 （2学时）
第一节 农业推广项目的类型、选择与申报
1、农业推广项目的类型及来源
2、农业推广项目的选择
3、农业推广项目的可行性分析
4、农业推广项目的申报
第二节 农业推广项目的实施与管理
1、农业推广项目的实施
2、农业推广项目的管理
第三节 农业推广项目的验收与报奖
1、农业推广项目的验收
2、农业推广项目成果登记与报奖
习题要点：（1）农业推广项目的选择
（2）农业推广项目的可行性报告编写
（3）农业推广项目的总结
本章重点、难点：农业推广项目的选择、实施
本章教学要求：了解农业推广项目的类型与来源，掌握项目的选择、实施、管理、总结的程序。
第十一章 农业推广工作的评价：概述、指标体系、步骤和方法（2学时）
第一节 农业推广工作的评价概述
1、评价的作用
2、评价的目的
3、评价的原则
4、评价的内容
第二节 农业推广工作评价的指标体系
1、经济效益评价指标体系
2、社会效益评价指标体系
3、生态效益评价指标体系
4、推广成果综合评价
第三节 农业推广工作的评价步骤和方法
1、农业推广工作的评价步骤
2、农业推广工作评价方式与方法
习题要点：（1）农业推广工作评价的目的与原则
（2）农业推广工作的评价体系
（3）农业推广工作的评价步骤
本章重点、难点：农业推广工作的评价体系与评价步骤
本章教学要求：了解农业推广工作的评价的作用、目的与原则，掌握农业推广工作的评价体系和步骤。
案例分析与讨论（4学时）
习题要点：由学生自由组合，选取有代表性的推广案例，分析其成功经验和不足，并作多媒体进行讲解，由教师和学生共同打分作为平时成绩的一部分。以锻练学生分析问题和解决问题的能力。
考核方式及要求
考核方式： 闭卷考试
要 求： 考察学生对本课程基本概念、主要任务及学习重点的把握。考察学生对农业推广的本质和规律，如农民的心理特征和行为改变规律、农业科技成果转化规律等的掌握程度。考察学生对农业推广的程序和方法、农业推广体系的变革趋势的了解。着重考察对农业推广试验、示范方法的把握。
考核环节及比例：期末考试成绩70%+平时成绩30%
推荐教材及教学参考书
教 材：《农业推广学》，王慧军编著，中国农业出版社，2002年，标准书号：ISBN7-109-07521-4。
参考书：《农业推广学》，高启杰编著，中国农业大学出版社，2003年，标准书号：ISBN7-81006-672-X。
《农业推广学》，汤锦如编著，中国农业出版社，2001年。标准书号：ISBN：7109095444
大纲修订人：江海东
大纲审定人：周治国
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